Fördjupning –Årets Ambassadörskap

Årets Ambassadörskap belönar sponsorskap där ett företag genom ett strategiskt och aktivt samarbete med en eller flera ambassadörer har skapat tydlig varumärkes- och/eller affärsnytta.

En ambassadör kan vara en enskild person, en grupp, ett lag eller ett team. Det kan exempelvis handla om idrottare och idrottslag, artister, musikgrupper, kulturpersonligheter, kreatörer, experter eller andra personer och grupper som representerar ett område, ett intresse eller en passion.

Kategorin lyfter hur företag genom ambassadörens eller gruppens egenskaper, värderingar, kompetens, trovärdighet och engagemang kan skapa relevanta associationer och stärka sitt varumärke. Det handlar om att ta tillvara det som ambassadören representerar och som målgruppen känner intresse, förtroende eller passion för.

Ambassadörskapet kan aktiveras genom exempelvis kommunikation, innehåll, kampanjer, PR, event, möten, upplevelser, sociala och digitala kanaler eller andra aktiviteter.

Det avgörande är inte hur känd ambassadören är eller hur stor egen räckvidd personen eller gruppen har, utan varför samarbetet var relevant, vad ambassadören tillförde och vilken effekt det skapade.

Samarbetet kan vara långsiktigt eller en mer avgränsad satsning där ambassadören eller gruppen har en tydlig och aktiv roll.

Om ambassadörskapet också har haft ambitioner att skapa samhällsnytta är detta en del av det värde som kan bedömas.

Juryn bedömer varför ambassadören var relevant för företagets mål, hur associationerna och styrkorna användes och aktiverades samt vilken effekt och vilket värde samarbetet skapade. Varje bidrag bedöms utifrån sina mål och förutsättningar.