Fördjupning –Årets Innovativa Sponsring

Årets Innovativa Sponsring lyfter nya idéer, format och lösningar inom sponsring och partnerskap som visar hur området kan utvecklas framåt.

Bidraget ska ha sin grund i ett sponsorskap eller partnerskap, men innovationen kan finnas i olika delar av det. Det kan exempelvis handla om nya sätt att aktivera eller kommunicera ett partnerskap, möta och engagera målgrupper, använda teknik, skapa innehåll, utveckla erbjudanden eller värden, forma samverkan eller utveckla en rättighet. Det kan vara något helt nytt, men också ett nytt och relevant sätt att kombinera, använda eller utveckla sådant som redan finns.

Juryn bedömer framför allt innovationshöjd, nyhetsvärde, relevans och potential. Vad är nytt i idén eller lösningen? Vilken möjlighet öppnar den? Varför är den relevant för parterna och de människor man vill nå? Och på vilket sätt kan den bidra till att utveckla sponsring och partnerskap framåt?

Innovation inom sponsring tar ofta tid att utveckla och förverkliga. Därför behöver bidraget inte vara genomfört eller ha pågått så länge att resultat och effekt kan utvärderas.

Det är den konceptuella lösningen – idén, strukturen och det nya sättet att tänka – som står i centrum för bedömningen.

Bidraget ska däremot ha kommit längre än en första idé. Konceptet ska vara formaliserat och på något sätt förankrat, kommunicerat, presenterat eller prövat så att juryn kan bedöma hur det är tänkt att fungera i praktiken.

Kategorin söker idéer som utmanar invanda sätt att arbeta, öppnar nya möjligheter och visar vart sponsring och partnerskap kan vara på väg.